Kategorie: Reklama. Promocja , Uczucia. Emocje. Zmysły , Komunikacja społeczna. Media. Dziennikarstwo , Wydawnictwa naukowe i popularno-naukowe

Isbn: 9788322731765

Ean: 9788322731765

Liczba stron: 212

Format: 16.5x23.5cm

Trzeba podkreślić wysiłek, jaki Autorka włożyła w pokazanie tak istotnego problemu, jak rola mediów (telewizja, radio, prasa, Internet) w procesie modyfikowania siły oddziaływania na odbiorcę komunikatu zawartego w reklamie. Dużo miejsca poświęcono także niewerbalnym elementom w reklamie, np. roli barwy, kompozycji, światłocieni w czarno-białych reklamach, estetyki obrazu oraz symboliki. Lektura dalszej części rozdziału dobrze uwidacznia potrzebę wiedzy z zakresu różnych koncepcji psychologicznych (koncepcje behawiorystyczne: proces uwarunkowania, teoria pola Kurta Lewina, psychoanaliza, psychologia postaci, psychologia poznawcza) u twórców reklamy, aby mogli skutecznie wpływać na odbiorcę i sposób, w jaki spostrzega i ocenia reklamowany produkt.

Oprawa: miękka

Rok wydania: 2010

Wydawca: UMCS

Miejsce wydania: Lublin