Kategorie: Marketing. Badania marketingowe , Organizacja i zarządzanie , Szkoły policealne. Szkoły wyższe

Isbn: 9788363391799

Ean: 9788363391799

Liczba stron: 444

Format: 17.0x24.0cm

Znaczenie marki jako składnika wartości niematerialnych i prawnych różnych instytucji ? nie tylko przedsiębiorstw, ale także m.in. pośredników handlowych, klubów sportowych, organizacji non profit, szkół wyższych ? wciąż rośnie. Marka staje się też ważnym narzędziem konkurowania miast, regionów czy krajów. Skutkuje to wzrostem zainteresowania tematem kształtowania strategii dla danej marki, ukierunkowanej na tworzenie i utrzymywanie jej kapitału, siły i wartości. Celem książki jest analiza wybranych czynników determinujących rozwój marek oraz strategie markowe, a także charakterystyka różnych aspektów zarządzania marką, w tym planowania i realizacji strategii marki i portfela marek instytucji, oraz identyfikacja atrybutów silnej marki. Szczegółowo omówiono m.in. następujące zagadnienia: ? definicja marki, ewolucja jej znaczenia i zastosowania w działalności organizacji, ? elementy zarządzania marką, podejmowanie decyzji strategicznych z nią związanych, ? prawne aspekty zarządzania marką, w tym międzynarodowy i polski system ochrony znaków towarowych oraz inne regulacje prawne, ? narzędzia marketingu mix służące kształtowaniu silnej marki, ? proces kształtowania programu Iojalnościowego marki, rodzaje funkcjonujących programów, ? semiotyczne i antropologiczne aspekty kreowania marki, ? najważniejsze problemy zarządzania marką w sytuacji kryzysowej. Książka została napisana przez wykładowców Podyplomowego Studium Zarządzania Marką w Kolegium Gospodarki Światowej SGH w Warszawie. Jest przydatnym źródłem wiedzy dla kadry zarządzającej wszelkiego rodzaju przedsiębiorstw i instytucji, pracowników działów marketingu, a także studentów kierunków związanych z marketingiem i zarządzaniem.

Oprawa: miękka

Wydawca: Nieoczywiste