Ta część podręcznika jest poświęcona zarządzaniu przez marketing. Określenie to wskazuje na fakt, że marketing to nie jest tylko jeden z obszarów zarządzania, lecz filozofia działania dotycząca wszystkich poczynań firmy.
Podręcznik przeznaczony jest do kształcenia zawodowego na poziomie liceum technicznego o profilu ekonomiczno-administracyjnym.