Kategorie: Reklama. Promocja , Internet , Podręczniki

Isbn: 9788321350660

Ean: 9788321350660

Liczba stron: 288

Format: 19.0x25.0cm

David Ogilvy pozostał w naszej pamięci jako jeden z najbardziej wpływowych ludzi reklamy wszech czasów. Jego bestseler Ogilvy o reklamie podawał konkretne, rzeczowe rady pracownikom marketingu, PR, reklamy i branż pokrewnych, którzy chcieli odnosić większe sukcesy. Stał się w istocie branżowym podręcznikiem. Coraz szybsze tempo zmian zachodzących w epoce cyfrowej stawia agencjom reklamowym i ich klientom liczne nowe wymagania, a zarazem stwarza nowe okazje. Miles Young, wykorzystując doświadczenia zdobyte w czasie długiej i pełnej sukcesów pracy w agencji reklamowej Ogilvy & Mather, napisał ten bardzo potrzebny podręcznik, w którym przedstawia elementarne prawdy, wydobyte kosztem wielkich starań z ?szumu? cyfrowego. Rozważania, poparte wynikami najnowszych badań naukowych oraz zilustrowane studiami przypadków najlepszych kampanii reklamowych, zawierają praktyczne rady dla wszystkich, którzy zamierzają podjąć pracę w reklamie albo już w niej pracują. Wszechstronna tematyka książki obejmuje następujące zagadnienia: ? ZACHOWANIE SIĘ MARKI W NOWYM PEJZAŻU CYFROWYM ? ZNACZENIE EKOSYSTEMU CYFROWEGO ? TWORZENIE INTELIGENTNYCH TREŚCI, KTÓRE ANGAŻUJĄ ODBIORCĘ ? TRZY POLA BITWY ? MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE, MOBILNOŚĆ I CIĄGŁOŚĆ HANDLU ? ZALEŻNOŚCI MIĘDZY MARKAMI, NASTAWIENIEM SPOŁECZNYM A SPOŁECZEŃSTWEM ? OKIEŁZNANIE MOCY TECHNOLOGII TWÓRCZYCH ? PRZYDATNOŚĆ DUŻYCH ZBIORÓW DANYCH ? INTERNET A RYNKI WSCHODZĄCE

Oprawa: twarda

Wydawca: Arkady