Kategorie: Reklama. Promocja , Komunikacja społeczna. Media. Dziennikarstwo , Teatr. Film. Telewizja , Szkoły policealne. Szkoły wyższe

Isbn: 9788375565614

Ean: 9788375565614

Liczba stron: 348

Format: 16.5x23.5cm

Dotychczasowy stan wiedzy dotyczący problematyki komunikacji niewerbalnej odnosi się przede wszystkim do niewerbalnych zachowań ludzkich rejestrowanych i analizowanych w kontekście psychologicznych prawidłowości zachodzących podczas interpersonalnych relacji. Niniejsza książka wskazuje natomiast zakres praktycznego stosowania treści niewerbalnych w przekazie reklamowym emitowanym w telewizji. Fakt wykorzystywania tych treści poddawany jest analizie ich postrzegania przez społeczeństwo, co w efekcie stanowić ma przyczynek do identyfikacji skuteczności reklamy. Głównym celem opracowania jest ujawnienie czynników determinujących stosowanie treści niewerbalnej w reklamie telewizyjnej, a w konsekwencji opisanie wpływu skuteczności wykorzystania treści niewerbalnych w przekazach komercyjnych, politycznych i społecznych na percepcję audytorium. Autor opracowania skupił uwagę m.in. na: ? istocie procesu komunikacji w ujęciu społecznym i biznesowym, ? realizacji działalności reklamowej i wykorzystaniu treści niewerbalnych w tym procesie, ? metodach badania skuteczności reklamy, ? omówieniu czynników determinujących skuteczność aktywności reklamowej, ? szczegółowym scharakteryzowaniu elementów komunikacji niewerbalnej w reklamie telewizyjnej, ? ukazaniu wpływu stosowania treści niewerbalnych w reklamie telewizyjnej na świadomość oraz zachowania audytorium. Książka jest przeznaczona dla studentów marketingu, komunikacji społecznej i psychologii, jak również praktyków zajmujących się na co dzień reklamą.

Oprawa: miękka

Wydawca: CeDeWu