Romantyczna nazwa "Lazurowe Wybrzeże" (La Cote d`Azur) pojawiła się dopiero w 1887 r., wymyślona przez Stéphena Liegearda, poetę i właściciela winnicyDijonais. Przemawiające do wyobraźni określenie niewątpliwie podkreślało sukcesy, jakie już wtedy odnosił region. Popularność riwiery nie zgasła wraz z końcem belle epoque. Przeciwnie - w roztańczonych latach 20. wybrzeże, nadal pełne powabu, cieszyło się powodzeniem wśród osobistości nadających ton amerykańskiej śmietance towarzyskiej. Bywali tu: aktor komediowy Harpo Marx, kompozytor Cole Porter, tancerka Isadora Duncan i pisarz Francis Scott Fitzgerald. Pod ich wpływem do chętnie uprawianych sportów dołączyło pływanie. Tymczasem sławna projektantka mody Coco Chanel, spędziwszy na riwierze wakacje, zapoczątkowała zupełnie nowy trend w wizażu - opaleniznę (do tej pory pożądana była jak najbielsza skóra).