Kategorie: Marketing. Badania marketingowe , Szkoły policealne. Szkoły wyższe

Isbn: 9788301164249

Ean: 978830116424901

Liczba stron: 288

Format: 17.0x23.5cm

Badania jakościowe, chociaż od lat pełnią ważną rolę w podejmowaniu decyzji marketingowych, prowadzone i wykorzystywane są dosyć intuicyjnie. Autorka przekonuje, że w świetle dokonań współczesnej psychologii należy zrewidować tradycyjne spojrzenie na konsumenta. Wiedzę tę warto uwzględniać na każdym etapie prowadzonych badań marketingowych, począwszy od konstruowania schematów badań, scenariuszy wywiadów, przez decyzje o tym, o co pytać respondentów wprost, a co próbować zrozumieć w sposób pośredni, aż po analizę i interpretację wyników badań, która powinna wykraczać poza deklaracje respondentów. Publikacja jest adresowana do studentów i wykładowców marketingu, zarządzania, ekonomii, psychologii, socjologii, stanowi także ważne źródło wiedzy dla praktyków ? pracowników firm realizujących badania marketingowe i pracowników działów marketingu zlecających te badania.

Oprawa: miękka

Rok wydania: 2010

Wydawca: PWN Wydawnictwo Naukowe

Podtytuł: Jak zrozumiec konsumenta

Miejsce wydania: Warszawa