Kategorie: Historia Ameryki , Reklama. Promocja , Socjologia. Społeczeństwo , Wydawnictwa naukowe i popularno-naukowe

Isbn: 8323320861

Ean: 9788323320869

Liczba stron: 182

Format: 16.0x23.0cm

Książka jest poświęcona komunikatom reklamowym wykorzystującym mity i motywy kulturowe Stanów Zjednoczonych w celu wywołania u odbiorców zachowań rynkowych. Reklama jest dziś nie tylko istotnym elementem mechanizmu rynkowego, ale także poprzez swą nachalną wszechobecność współtworzy nasz krajobraz semiotyczny, stając się ważnym czynnikiem kulturotwórczym. Ponieważ należy do obszaru kultury masowej, w swych komunikatach wykorzystuje elementy i rodzaje masowej wyobraźni tak, aby ułatwić zrozumienie adresatowi. Dlatego też często czerpie z kulturowych zasobów odbiorców komunikatów ? przywołane motywy muszą być im znane, aby były zrozumiane właściwie i w pełni.

Oprawa: miękka

Rok wydania: 2006

Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego

Miejsce wydania: Kraków